網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣技術(shù)文章

　　競價(jià)排名的優(yōu)缺點(diǎn)：

　　優(yōu)點(diǎn)：

　　一、見(jiàn)效快：此效果顯而易見(jiàn)，繳費之后立馬出現在關(guān)鍵詞首頁(yè)，排名可以通過(guò)出價(jià)來(lái)自由控制，不用漫長(cháng)的等待時(shí)間。

　　二、范圍廣：無(wú)關(guān)鍵詞數量限制，可以在后臺任意設置需要推廣的關(guān)鍵詞，無(wú)數量限制，我見(jiàn)過(guò)的一個(gè)客戶(hù)設置了800多個(gè)關(guān)鍵詞。

　　三、無(wú)限制：關(guān)鍵詞無(wú)論難易程度，不論是多熱門(mén)，競爭多激烈，只要你愿意，你都可以讓自己的關(guān)鍵詞進(jìn)入前面任何一位排名。

　　缺點(diǎn)：

　　一、高昂的價(jià)格：尤其是對于競爭激烈的關(guān)鍵詞，單價(jià)可以達到數十元，一個(gè)月消費上萬(wàn)，做多久就得不斷地花費，隨著(zhù)競爭的日益激烈關(guān)鍵詞價(jià)格會(huì )逐漸上升，成本不斷提高。即使是毫無(wú)競爭的關(guān)鍵詞，都有一個(gè)低價(jià)，其價(jià)格依然不菲。無(wú)論做多久價(jià)格不會(huì )有絲毫的折扣。

　　二、繁瑣的管理：為了保證自己的位置并能夠將成本很好的控制下來(lái)，我們需要每天都查看價(jià)格并進(jìn)行調整，設置 優(yōu)的價(jià)格來(lái)競價(jià)。然而在我所接觸的客戶(hù)中絕大多數很少去后臺操作，基本上一次出價(jià)保持一個(gè)月時(shí)間，只有在流量明顯降低或者是價(jià)格明顯增高的時(shí)候采取后臺調整一下。這樣推廣效果往往得不到保證。這種情況下往往需要專(zhuān)人進(jìn)行關(guān)鍵詞的篩選從中挑取出適合的關(guān)鍵詞，評估效果，又會(huì )涉及到公司人士招聘方面的問(wèn)題。

　　三、各大搜索引擎的獨立性：在其中一個(gè)搜索引擎那里做了競價(jià)排名之后，其他搜索引擎不會(huì )出現，你想要在更過(guò)的搜索引擎上面出現必須的在相應的搜索引擎上面都做競價(jià)，從而花費更多的廣告費。

　　四、排名波動(dòng)大：一旦你的競爭對手出的價(jià)格比你的高，就會(huì )跑在你前面，很容易被擠出競價(jià)排行，或者當天的預算用完，你的排名也會(huì )消失。

　　五、惡意點(diǎn)擊：競價(jià)排行 受爭議的地方，不可避免的，你廣告會(huì )被你的競爭對手惡意點(diǎn)擊，除此之外大量的廣告公司是通過(guò)行業(yè)中百度競價(jià)的廣告位來(lái)找到你，這些點(diǎn)擊不會(huì )給你帶來(lái)任何效益，而且你無(wú)法預防。這一比例可以從你網(wǎng)站后臺流量統計中關(guān)鍵詞的IP流量和百度統計中的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量的比值反映出來(lái)。我通過(guò)多部分客戶(hù)的統計了解到在沒(méi)有自然排名的情況下這一比例在20%左右，即是說(shuō)競價(jià)推廣的100次點(diǎn)擊僅為你帶來(lái)了20個(gè)IP。平均一個(gè)用戶(hù)點(diǎn)擊了你五次廣告。（此數據本人親測絕無(wú)虛假，你們可以看看自己的統計信息做一個(gè)對比）而這些惡意點(diǎn)擊搜索引擎提供商是不會(huì )給你任何補償的。
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